Effectiveness of programmatic advertising in the digital marketing of audiovisual content
DOI:
https://doi.org/10.70833/rseisa19item661Keywords:
Advertising, marketing, digitalization, telecommunications, ICT, audiovisualAbstract
Programmatic advertising uses advanced technology to analyze automation strategies in real time to specifically segment your target audience. therefore, with the incorporation of new processes, the inclusion of digital technology in advertising areas has been developed in the audiovisual industry in order to have greater efficiency in the application of marketing methods, specifically in programmatic advertising of the telecommunications sector. The general objective proposed was to analyze the effectiveness of programmatic advertising in the digital marketing of audiovisual content in a company in the telecommunications sector in 2023. For the purpose of the study, a qualitative approach through interviews were applied to three experts in the area by judgment in 2023. The most relevant results are as follows: Programmatic advertising has been a great ally to promote segmentation, measurement and purchasing models based on the target audience. Among the benefits are greater efficiency in marketing and a significant increase in the efficiency of campaigns, optimizing the relationship between investment and results. Among the disadvantages, damage to the brand image and loss of content in network traffic. It is concluded that programmatic advertising is effective in digital marketing and simplifies the management process, thus saving advertisers large amounts of time and resources.
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